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2022.4.17日是欧美国家的复活节
是纪念耶稣基督于公元30到33年之间被钉死在十字架之后第三天复活的日子
在这个春季万物复苏的日子,复活节象征着重生和希望
受疫情影响,今年复活节的整体趋势仍是聚会减少,居家增多,同时送礼场景占比较大。与之对应,往年热门的聚会类装饰商品热度或将下行,而家居品类以及玩具等礼品属性商品热卖机会依旧较大。
一、玩具
1.邦尼兔
玩具品类是除糖果之外最畅销的复活节品类。作为多产动物的兔子,象征了春天的复苏和新生命的诞生,是复活节常见的送礼佳品:
推特上关于复活节“邦尼兔”元素的商品评论似乎也颇具热度:
数据也如是说明:
这款邦尼兔玩偶,其垂直类目下BSR排名一月之内从200名开外跻身近前10名,上升速度快得令人咂舌。
而西方的宝宝每年都要见一回恐怖兔子,真不知道小朋友们是怎么忍受的!看他们的表情仿佛在说:“吓死宝宝了,救命!!”
各位卖家是时候启动“拯救计划”了!
2.玩偶
临近复活节,其他玩偶品类整体热度均有明显上升,推特上求购玩偶的发言比比皆是:
3.小摆件、挂件
受疫情影响,国外民众聚会意愿降低,此前聚会用的气球、丝带以及大件装饰物热度增长明显放缓,而包含节日元素的小摆件、挂件因为兼具礼品与装饰属性,热度增长较为可观。
比较具有代表性的商品是包含彩蛋、邦尼兔、地精等元素的商品,比如下图这款摆件,包含了邦尼兔和地精两种复活节元素,一个月的时间就在其一级类目BSR排名得以上涨近60%。
二、家居
1.沐浴Spa用品
疫情之下,更多消费者愿意在家沐浴或做水疗,因此家居热卖商品多为充气浴缸、Spa精油、沐浴球、香薰等商品,十分适合居家自我放松使用。


2.服饰
复活节处在季节交汇之时,衣物需求量有明显上升的趋势。加之复活节时常推出促销活动,服装品类的销售额在复活节的数据表现也较为出色。

而根据数据显示,有节日气氛的服饰表现尤为抢眼。
比如下图这款带有邦尼兔图案的童装,上架之时排名在2万名左右,随着节日临近,BSR到达5,000名上下,排名上涨近75%。


三、食品
1.复活节彩蛋
欧美人在复活节当天是一定会吃鸡蛋的,蛋一直是生命的象征,也象征着耶稣死而复活。绘制彩蛋,赠送和食用,在基督教早期就已经是普遍的习俗,代表着新的一年的重生和好的开始


2.糖果
虽然在糖果消费方面万圣节“Trick or treat”(不给糖就捣蛋)的存在感仿佛更强烈一些,但是根据统计网站Statista的调研显示,复活节的糖果消费金额要高于万圣节。



3.肉食
在复活节吃肉食是很常见的,因为复活节前的40天许多教区有一个赎罪、斋戒、自制与汗海的阶段,这种自立的斋戒直至复活节才结束,那时才能开斋痛饮。
而在欧洲很多国家,复活节的主餐都是羔羊肉。他们会在逾越节那天宰杀一头绵羊,以纪念犹太祖先从埃及出逃。基督教也沿袭了这一习俗,把羊当成贡品,纪念为大家牺牲的耶稣。如今,除了将烤羊肉作为复活节当天的主菜外,人们通常还会烤制羊形状的蛋糕。
在美国,主餐多以羊肉和火腿为主。吃火腿的习惯据说是英国移民带入的,当初英国人用吃火腿表示对犹太人禁忌肉食品内含血的蔑视,如今已发展成为复活节传统食物。
而按照澳洲的传统除了要吃巧克力和十字面包外,复活节海鲜大餐是当仁不让的主角。在耶稣受难日当天GOOD FRIDAY,基督徒们都不能吃红肉,现在逐步演变成只吃海鲜。
每到复活节前夕,悉尼鱼市人满为患。
4.面包
除了蛋和羔羊的祝圣,其实还有其它食品,例如奶油、乳酩、面包等的祝圣。在欧洲许多国家,人们都有烤制复活节面包的习惯,面包上划有基督的字样、或十字架、或羔羊的图样。因为面包上的十字花纹代表了把耶稣钉住的十字架,纪念耶稣代替世人之罪死去。
除此之外,重油水果蛋糕也是备受英国人的喜爱。

钮信融小提示:
本文所给出的品类仅作参考不作权威,请各位卖家自由发挥。
这种有明显淡旺季的产品,如果想要上架销售,一定要做好预测,备货,发货时做好时间上的提前量,避免旺季开始而货物还没有上架,或者货物早早上架而旺销季还没开始的情况出现。
最后,祝各位卖家大卖!